自1956年以来，RiD作为澳大利亚最早的驱虫剂品牌之一，一直以来都是人们抵御昆虫叮咬的可靠屏障。在过去的几十年里，RiD的视觉形象保持相对一致，尽管市场在不断发展和多样化。消费者的需求不断变化，随着单纯的品牌识别已经不足以满足市场，RiD的货架影响力开始下降。
一、品牌的独特配方
RiD驱虫剂包装设计的独特配方将高质量的DEET与驱蝇剂和愈合抗菌剂结合在一起，能够有效预防炎症，这一特性始终使其在其他家庭品牌中脱颖而出。现代消费者越来越倾向于寻求一款能有效驱散媒介传播疾病风险，同时又能提供温和愈合效果的产品。然而，功能与关怀的双重信息在过去的包装上并未得到有效传达，进而也未能在消费者心中留下深刻印象。
二、重新定义驱虫剂品牌形象
为了应对这一挑战，品牌设计机构WhatCameNext_被委托重新打造RiD的品牌叙事和视觉形象，围绕其有效的配方和使用体验展开。这一过程激发了一个标志性的品牌标识，使RiD能够明确其独特的利益故事，同时传达品牌所处的世界。
WhatCameNext_的执行创意总监Glenn Kiernan表示：“RiD之前的品牌形象缺乏亮点、信心和趣味，而现在的品牌更新有效地人性化了品牌，增强了与消费者的连接，同时传达了品牌代代相传的功能和关怀的优势。”
三、驱虫剂包装设计的创新
在新包装中，原本以蚊子形象和主导粉色为特色的设计被干净的白色背景所取代，旨在增强品牌的药用属性，并为观众与自然亲密接触的插图创造了空间。这样的变化不仅提升了视觉美感，也让消费者能够更好地理解RiD的品牌价值。
此外，WhatCameNext_还为RiD创造了一系列多功能的故事讲述资产，这些资产将在市场传播中频繁出现，确保“驱散与保护”的双重信息永远不会再被忽视。
四、市场反馈与品牌影响
RiD的市场经理Rob Milne感叹：“我们首次向下一代家庭讲述完整的故事，他们希望找到一种温和但效果显著的驱虫剂。”这一全新的品牌形象和信息传递方式，不仅能够吸引新一代的消费者，同时也向传统用户传达了品牌持续存在的价值。
RiD驱虫剂包装设计的成功之处在于，它不仅保留了原有的高效配方，还通过更新的视觉形象和故事讲述，让品牌焕发新的活力。无论是家庭出游还是日常生活，RiD都希望成为消费者在防虫方面的首选，确保他们能够安全、无忧地享受户外时光。
随着消费者对健康和安全的关注度日益上升，RiD通过重新审视和更新品牌形象，能够在竞争激烈的市场中重新获得一席之地。未来，RiD将继续致力于创新，确保产品在保护消费者的同时，也传达出关怀与温暖的信息。
RiD不仅仅是一个驱虫剂品牌，它代表了一种生活方式的选择——让消费者在享受自然的同时，保持安全与健康。随着品牌形象的全面提升，RiD将继续引领行业，成为消费者心中不可或缺的户外伴侣。
作者design:WhatCameNext_
Effective and award winning brand design for today. And tomorrow. www.whatcamenext.com