——小饼干包装设计挑战

Crumbel在短短的几年里，从一个初创品牌迅速成长为比利时零售市场中的一颗冉冉升起的新星。Crumbel的比利时小饼干，以各种口味和大容量塑料容器为特色，迅速获得了广泛的市场份额。然而，正如Nicolas Degryse所指出的那样，Crumbel面临着一个亟待解决的问题：品牌知名度较低。尽管消费者能够识别Crumbel的包装，但未提示品牌名称的品牌知名度却低至3%。为了保持并进一步扩大市场份额，Crumbel亟需采取行动，提升品牌影响力，推动品牌进入新的成功阶段。

——小饼干包装设计正向变化的成果

曾经显得有些保守的Crumbel品牌，现在已经焕发出了自信与活力，准备以更深刻的品牌沟通与表现形式，正式向市场发声。Crumbel现在已经准备好，通过全国性的返校季营销活动，深入各大商业渠道，迅速在其目标群体中提升品牌知名度，进一步扩大市场份额。

——小饼干包装设计战略

为了推动Crumbel品牌的进一步发展，Nicolas Degryse与Crumbel团队一起制定了理想的品牌发展战略和未来的市场推广战略。我们与他们密切合作，制定了一个互补的包装战略，在维持现有消费者忠诚度的同时，也引入了有助于突出品牌独特性的变化。Crumbel现在骄傲地展现出作为一个充满慷慨的比利时品牌，提供传统、满足感十足的零食，创造与家人和朋友共享美好回忆的独特魅力。

——小饼干包装设计品牌LOGO

虽然Crumbel要求我们不要改变其名称LOGO，但实际上……我们还是做了一些改动。我们在原有字体上添加了烘焙质感，并精细化了每个字母的设计，使得“Crumbel”这个名字在市场上显得更加有力，更加突出。在保持品牌名称识别度的同时，我们使得其品牌形象在竞争激烈的市场中更具冲击力，确立了其在市场中的独特位置。

——小饼干包装设计方法

在包装设计方面，我们采取了细致而有力的改善，通过巧妙的设计，显著提高了品牌在销售点的知名度。Crumbel的核心目标是保持包装的透明感，并维持其柔和的色调，使其更加符合品牌的整体氛围和视觉语言。

在一个被知名品牌、鲜艳色彩和引人注目的插图所主导的市场中，Crumbel的包装设计如何脱颖而出成为了一个挑战。然而，我们选择了与众不同的设计方式。我们采用了一种简单而富有表现力的玫瑰花形状，呼应经典甜点的传统形象，唤起消费者对共享甜美时光的怀旧情感。这样的设计既体现了宁静又不失独特的品牌存在感。

同时，我们为整个产品系列设计了巧妙的色彩系统。通过在所有包装和标签上持续应用这一系统，Crumbel的产品线在货架上生动呈现。每一款包装都突显了Crumbel精美的饼干，展现其朴实的魅力，同时坚定地建立了品牌的实力。

——品牌世界

仅仅依靠包装设计显然是不够的，我们的品牌工作并没有在包装设计这一单一元素上停止。为了全面塑造Crumbel的品牌形象，我们开发了一个综合性的工具包，不仅仅局限于包装设计，而是考虑到整个企业身份的展示。这个工具包涵盖了各种沟通资源，确保品牌在各个平台上的一致性和有效性。这种全面的品牌工具包帮助Crumbel在所有的沟通渠道中保持一致的品牌表现，从而增强了品牌的市场认同度。

品牌的成功之道

Crumbel的品牌转型是一次精心设计的过程，从小饼干包装设计的细节到整体视觉识别，设计团队通过对品牌本质的理解与提炼，帮助Crumbel完成了从“包装识别”到“品牌识别”的飞跃。通过将品牌的独特性与消费者的情感连接在一起，Crumbel不仅在包装设计上取得了成功，更通过全方位的品牌建设，提升了品牌的市场价值和消费者忠诚度。

这个案例也为其他品牌提供了宝贵的经验：在包装设计中，既要保持品牌的一致性，又要通过创新的视觉元素来增强品牌的个性化表现，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。Crumbel的成功离不开团队对品牌的深刻理解和敏锐洞察，正如品牌设计的最终目的：不仅要传达产品的质量，更要与消费者建立深厚的情感联系。4o mini

designer:Catchafish

WE HELP FOOD BRANDS TO STAND OUT AND BE SUCCESSFUL. Catchafish is a strategic design agency specialised in branding & packaging design.

Credits:

Food Marketing Consultant: Nicolas Degryse

Client:

Crumbel